特朗普
特朗普项庄舞剑意在沛公，剑剑都想封住华为的喉咙。
美国司法部2月13日对华为提起新指控，这次罗织的罪名是“敲诈勒索与合谋窃取美国商业机密和尖端科技”，同时起诉孟晚舟违反“非正当经营及腐败组织法”，并指控华为与朝鲜、伊朗“非法合作”。西方有媒体评论称，美国与华为由此“多出一条战线”，“争斗升级”。这话说得很明白了：美国的指控出于政治原因，而非执法目的。
从年12月1日加拿大当局应美方要求扣留孟晚舟开始，华为就一直没有消停过：被美国商务部以国家安全为由列入所谓的“实体清单”，被谷歌等公司宣布暂停业务……
黑云压城城欲摧，
甲光向日金鳞开。
角声满天秋色里，
塞上燕脂凝夜紫。
用唐朝李贺写的《雁门太守行》的这四句诗来描绘今天的华为再恰当不过了。
以任正非的调性，他是不愿意华为被天天刷屏的。可是，别人虎视眈眈，每天拿着刀对着华为，华为也不得不应战。
记者问：华为是不是已经到了最危险最危难的时候？
任正非说：不会，在我们没有受到美国打压的时候，孟晚舟事件没发生的时候，我们公司是到了最危险的时候。惰怠，大家口袋都有钱，不服从分配，不愿意去艰苦的地方工作，是危险状态了。现在我们公司全体振奋，整个战斗力在蒸蒸日上，这个时候我们怎么到了最危险时候，应该是在最佳状态了。
段王爷认为，任正非讲的现在是华为的“最佳状态”，也适合于华为的品牌IP建设。
为什么这么说呢？
华为一直是“热血”与“温情”、“狼性”与“萌元素”并存的。
“热血”和“狼性”是内在的，“温情”是外在的，而且越来越浓。
自年4月8日华为将22个《山海经》神兽注册成商标开始，华为的品牌IP建设正在逐步进入“萌元素”阶段，开始进入“最佳状态”。
什么是华为的“热血”与“狼性”，什么又是华为品牌IP的“温情”与“萌元素”呢？
华为品牌IP的符号系统是什么呢？
且听段王爷慢慢为你分解。
饕餮
华为人骨子里的“热血”与“狼性”
最能够代表华为人骨子里的“热血”与“狼性”的两张图片是：弹痕累累的伊尔2飞机和芭蕾脚。
弹痕累累的伊尔2飞机
弹痕累累的伊尔2飞机
针对社会对华为的关切，年5月21日上午，任正非接受了国内媒体的集体采访，在华为方面给记者们提供的资料中，有这样一张图片：
一架二战中被打得像筛子一样，弹痕累累的伊尔2飞机，依然坚持飞行，终于安全返回。飞机下面是一行大字：
没有伤痕累累，哪来皮糙肉厚，英雄自古多磨难。
芭蕾脚
芭蕾脚
任正非曾在达沃斯论坛的演讲中说：我们除了比别人少喝咖啡，多干点儿活，其实我们不比别人有什么长处，就是因为我们起步太晚，成长的年限太短，积累的东西太少，我们得比别人多吃苦一点，所以我们这有一只芭蕾脚，一只很烂的脚，华为就是那么一只烂脚，痛并快乐着，它解释了我们如何走向世界。
年12月11日，加拿大法院作出裁决，批准孟晚舟的保释申请。当晚，走出法庭的孟晚舟发朋友圈表示，我以华为为傲，我以祖国为傲。配图就是那张“芭蕾脚”的华为广告图，上面写着：伟大的背后都是苦难。
烧不死的鸟是凤凰；
让听得见炮声的人来呼唤炮火；
将军是打出来的，没有艰苦的战斗不会产生将军；
猛将必发于卒伍，宰相必取于州郡；
我若贪生怕死,何来让你们去英勇奋斗？
等等。这些都是任正非的原话。
“热血”与“狼性”，主要是对内的，旨在激励士气，彰显了华为人的铁骨铮铮，体现了华为人的英雄主义。
IP三要素
华为品牌IP的“温情”与“萌元素”
骨子里流淌着“热血”与“狼性”，但对着客户与用户的脸上却始终要流露着微笑。
这就需要企业的品牌IP要带着“温情”与“萌元素”。
华为品牌IP包含3个要素：符号系统、故事链和精神内涵。
今天，我们着重谈谈华为品牌IP的符号系统。
品牌IP一定要符号化，形成一套完整的符号系统。
建立符号系统的唯一目标就是要打造超级符号。
如何打造超级符号？
必须要做到“四化”，即标准化、显著化、差异化、个性化。
“四化”会使品牌IP变得“具象化”和“独特性”，这样才具有极其强烈的可识别性。符号化的唯一目的是可识别性从而占据用户心智，因此，符号系统也可以称之为“符号识别系统”。
腾讯品牌IP的符号是企鹅；
天猫品牌IP的符号是猫；
苏宁品牌IP的符号是狮子；
国美品牌IP的符号是老虎；
星巴克品牌IP的符号是绿色的美人鱼；
瑞幸咖啡品牌IP的符号是蓝色的鹿。
华为品牌IP的符号系统大致可以分为三个阶段：
第一阶段，红色15瓣的太阳花；
第二阶段，红色8瓣的菊花；
第三阶段，红色8瓣的菊花+《山海经》神兽；
15个花瓣的太阳花的华为LOGO
太阳花
华为的LOGO的1.0版本是一朵有15个花瓣的太阳花，据说是寓意初期创业的15个人。
为什么是太阳花呢？
让我们一起了解一下太阳花。
太阳花，又称松叶牡丹、半支莲。花色繁多，有淡香味，易养易成活。喜欢温暖、阳光充足而干燥的环境，见阳光花开，早、晚、阴天则闭合，故称“太阳花”。原产于南美洲的巴西，现在中国各地均有栽培。
如果没有太阳，太阳花会收敛花瓣，但是绝不低头，直至花败。因此，太阳花和向日葵一样，是大家心目中代表太阳的鲜花，不过后者高大魁梧，前者秀气英挺。
还有一则关于太阳花的传说。
相传一位勇士为了保卫国家战死沙场，公主思念勇士为其殉情，两人合葬后开出了向着东方的花朵，这花就叫太阳花。
所以太阳花寓意着积极向上、阳光、忠诚、热烈、光明和乐观勇敢。
这也是任正非选择太阳花为品牌IP的原因所在，彰显了创业初期的华为人的浪漫主义和英雄主义。
8个瓣的红色菊花
菊花
华为的LOGO的2.0版本是一朵有8个瓣的红色菊花。
据说，华为初期创业的15个人，走了7个，留下8个，于是就改成了8个花瓣。同时任正非给华为的定义是“中华有为”，所以就改用“花中四君子之一”的菊花作为基本元素，基本色采用中国红，寓意红红火火和喜庆。
为什么是菊花呢？
菊花经历风霜，有顽强的生命力，高风亮节。菊花艳于百花凋后，不与群芳争列，所以历来被用来象征恬然自处、傲然不屈的高尚品格。菊花的颜色多种多样，含意也不尽同。
“待到秋来九月八，我花开后百花杀”、“战地黄花分外香”，菊花也是革命之花、战斗之花、英雄之花。
同时，菊花不仅清丽淡雅、芳香袭人，因为陶渊明“采菊东篱下”的影响，菊花还由此得了“花中隐士”的封号。暗红色的菊花寓意娇媚，彰显热烈。
所以，菊花也代表了人们对美好生活的向往。
在回答记者提的如何证明手机研发人员是干好没干好问题时，
任正非说：“他们怎么会憋着呢，回去老婆老表扬他，他老婆一天出去买好几个包，回来就说你看这包好不好看，不就是表扬他了吗？他不挣那么多钱，老婆能拿什么去买包？跟我们市场系统、研发系统同等重要的部门，他们就是正常拿工资，拿奖金，人人都一样戴大红花。”
《山海经》神兽：萌元素
《山海经》神兽：萌元素
年4月初，华为一次性提交了共计六十余个商标注册申请，这些商标名称几乎覆盖了整本《山海经》以及各种中国传统神话元素，包括饕餮、青牛、青鸟、鸿雁、鸿鹄、火龙、紫龙、威凤、白虎、朱雀、丹雀、玄武、海蓝兽、灵犀、灵豸、獬豸、角虎、腾蛇等22种神兽，再加上在此之前注册的鲲鹏、麒麟、巴龙，一共25种神兽，正式组建“神兽部队”。
华为为什么会选择《山海经》神兽作为品牌IP符号呢？
天天剑拔弩张会吓走用户和客户的。
高科技产品的高冷也让用户和客户因“高处不胜寒”而产生距离感。
《山海经》神兽来自中国上古社会，对用户和客户既有一种神秘力量的吸引，又可能产生情感连接和心灵共鸣，更可以彰显华为人的温情，华为其实也是萌萌哒的。
总之，《山海经》神兽本身就是拥有具象化的符号系统、无比瑰丽的神话故事链和博大精深的精神内涵的经典IP，是一个巨大的IP黑洞。它们可以使硬科技“软着陆”，帮助华为实现高科技产品与用户客户的“神助攻”式心理连接，实现科技产品有温度、有态度地走进用户和客户。在这方面华为的做法是一个非常有意义的探索，为其他硬科技企业起到了经典示范作用。
当然，现在神兽商标还没有被国家商标局注册公告，华为因此也没有对外发布神兽的符号形象。华为的品牌IP建设也还处在无意识和懵懂阶段，离有意识和自觉阶段还需要一段新的伟大探索。
伟大的背后都是苦难，英雄自古多磨难。
所以华为选择了英雄之花——太阳花作为品牌IP的符号。
既要革命战斗，也要美好生活。
所以华为选择了菊花作为品牌IP的符号。
既要在竞争对手面前狼性十足，又要在用户客户心中“萌萌哒”。
所以华为选择了《山海经》神兽作为品牌IP的符号。
既要对准通信领域这个“城墙口”冲锋，也要让老婆买更多的好包包。
既要带领华为员工艰苦奋斗，更要为华为用户客户创造美好生活。
这就是华为品牌IP符号从太阳花到菊花，再到《山海经》神兽的内在机理所在。
段王爷著《互联网+兵法》
